Общество
«Сделано на Ямале»: что скрывается за знаком и как он работает на местный бизнес
Больше, чем маркировка: как знак «Сделано на Ямале» двигает местный бизнес
Оленина, рыба, сыр, варенье из дикоросов и даже шоколад со специфическим северным вкусом — это лишь часть ассортимента местных производителей, имеющего знак «Сделано на Ямале». Характерный логотип красуется на упаковках уже более десятка ямальских брендов. Для покупателей этот символ сродни знаку качества и дает понять, что продукт местный, проверенный и по-своему уникальный.
Время для чтения ~ 9 минут
Кто и за какие заслуги получил право маркировать свою продукцию брендом «Сделано на Ямале», как заполучить заветный «шильдик» на свои изделия, читайте в «Красном Севере».
Когда появился знак «Сделано на Ямале»
Региональный товарный знак «Сделано на Ямале» получил официальный статус в Роспатенте в начале 2022 года. В основе его логотипа — гармония слова и традиционного ненецкого узора. Это стилизованный фрагмент ямальского орнамента, олицетворяющего достаток и благополучие.
Однако продвижение бренда «Сделано на Ямале» началось еще раньше — после запуска в конце 2020 года круглогодичного проезда по дороге Надым — Салехард. Уже в марте 2021 года в окружной столице открыли первый одноименный магазин. Тогда на одной торговой площадке разместили продукцию пяти сельхозпроизводителей региона: из Ямальского, Приуральского, Надымского и Пуровского районов, а также Салехарда.
Именно регулярное дорожное сообщение между западной и восточной частями Ямала объединило местных предпринимателей под одним брендом. До этого момента логистика была для них настоящей головной болью. Поскольку везти продукцию самолетом, например, из Ноябрьска в Салехард или обратно, слишком дорого. И по воде в дни навигации тоже не вариант, так как в отличие от окружной столицы на востоке округа Оби нет. Зимник же работал лишь несколько месяцев в году. Но снега таяли и поставки замирали до следующей зимы.
После первого фирменного магазина в Салехарде, торговые точки с вывеской «Сделано на Ямале» стали появляться в муниципалитетах как грибы после дождя. В том же 2021 году они открылись в Надыме, Новом Уренгое и Ноябрьске. Сейчас в округе уже восемь таких павильонов, включая поселки Аксарку и Пангоды. И часть продукции, которая там продается имеет товарный знак «Сделано на Ямале».
Тринадцать обладателей знака «Сделано на Ямале»
По информации пресс-службы губернатора округа, в 2025 году право использовать региональный знак «Сделано на Ямале» получили 13 предпринимателей и компаний. Обладатели бренда представляют Ноябрьск, Тарко-Сале, Надым, Салехард, Лабытнанги, а также Ямальский, Тазовский и Приуральский районы. То есть география проекта охватывает практически весь округ.
Среди отличившихся — производители кондитерских изделий и подарочного шоколада ручной работы из Ноябрьска и поселка Харп, сыродел из Лабытнанги, производитель молочной продукции из села Аксарка, переработчики оленины из Яр-Сале и Тазовского, надымское предприятие, выпускающее вяленую и копченую рыбу. Знак также присвоен производителям мясной продукции и колбасных изделий, растительных масел, чая, варенья и других продуктов питания, прошедших отбор и соответствующих требованиям бренда. Кто именно получил знак:
Индивидуальные предприниматели:
- ИП Шестакова Вероника Сергеевна (Ноябрьск) — кондитерские изделия, шоколад
- ИП Бабенко Юлия Сергеевна (Тарко-Сале, Пуровский район) — масла и жиры пищевые
- ИП Дорошук Кристина Сергеевна (Ноябрьск) -- мясо, рыба, птица и дичь, мясные экстракты
- ИП Котлярова Наталья Владимировна (Салехард) — чай, варенье
- ИП Кочарян Гагик Гагикович (Лабытнанги) — сыры мягкие и полутвердые
- ИП Русакова Анна Владимировна (Надым) — колбасные изделия, мясные и мясосодержащие продукты, мясные консервы
- ИП Шипицина Екатерина Александровна (Харп, Приуральский район) — кондитерские изделия, шоколад
Юридические лица:
- МП «Ямальские олени» (Яр-Сале, Ямальский район) — мясные консервы кусковые
- ООО «Северянка» (Надым) — вяленая и мороженая рыба, рыбная продукция холодного копчения
- ООО «ВАА-АГРО» (Аксарка, Приуральский район) — молоко, творог, кефир, йогурт, масло
- ООО ПФ «Ныда-Ресурс» (Надым) — самый широкий ассортимент: чайные напитки, замороженные и мясные полуфабрикаты, консервы из дикоросов, кондитерские изделия, сокосодержащие напитки, мясные консервы, фруктовые соусы, готовые обеденные блюда
- ООО «Тазовские олени» (Тазовский) — замороженные оленьи субпродукты
- СПК «Тазовский» (Тазовский) — варено-копченые продукты из оленины
Когда знак помогает бизнесу
Молочный шоколад с брусникой и с настоящим ямальским названием «Ледник Романтиков» или белый с морошкой — «Ингилор». По словам предпринимательницы из Харпа Екатерины Шипициной — это самые популярные из 13 видов кондитерских изделий, которые она выпускает. Жительница Приуральского района в прошлом году стала обладательницей товарного знака «Сделано на Ямале». Как призналась в беседе с «Красным Севером» бизнес-леди, этот логотип ей был нужен для подтверждения качества своих сладостей, а также для их лучшего продвижения и узнаваемости.
«Логотип на свою продукцию пока не ставлю, но планирую это делать с 2027 года, — сообщила она. — Обладатели данного знака получают ряд преимуществ от округа. Например, им компенсирует часть затрат на профессиональную фотосъемку продукта, помогают с продвижением продукта на маркетплейсах, а также у них имеется приоритет в участии на выставках и ярмарках».
Самой Екатерине Шипициной при поддержке центра «Мой бизнес» сделали профессиональное портфолио шоколада и помогали с его продвижением на одном из маркетплейсов.
«Но я ушла с этой торговой площадки, так как мне оказалось не выгодно. Тем не менее моя продукция и без того хорошо расходится в Салехарде, Надыме, Муравленко, Тарко-Сале, Ноябрьске», — добавила северянка.
Владелица семейной мастерской по производству сыродавленного масла «Ямальские истории» Юлия Бабенко уже вовсю использует товарный знак на этикетках своей продукции. В ассортименте их мастерской крафтовые масла из цельных семян и орехов, сделанные по бережной технологии без нагрева и без соприкосновения с металлом.
«Знак «Сделано на Ямале» помогает нам укреплять доверие со стороны покупателей, расширять аудиторию и продвигать ямальскую продукцию не только внутри региона, но и за его пределами. Это реально работает», — рассказала «Красному Северу» предпринимательница из Тарко-Сале.
Эту мысль разделяет и основательница магазина готовой еды из Ноябрьска Кристина Дорошук. Сейчас первые и вторые блюда, которые готовятся на ее предприятии продаются в Муравленко, Губкинском, Салехарде и Новом Уренгое. По словам жительницы округа, товарный знак еще больше будет привлекать внимание людей к ее товарам.
Как получить ямальский знак качества
Получить право на знак «Сделано на Ямале» можно через региональный центр «Мой бизнес» — там проходят потоки заявочной кампании. Например, с 5 октября по 6 ноября 2026 года открыт новый заявочный поток. Заявки принимают от субъектов малого и среднего предпринимательства и юридических лиц, зарегистрированных на территории ЯНАО.
Есть обязательные условия, в их числе — производство продукции на Ямале, иметь не менее трех точек продаж. При этом товары должны входить в перечень классов Международной классификации товаров и услуг, закрепленный за знаком. И еще, у продукции должен быть собственный фирменный стиль или товарный знак.
В центре «Мой бизнес» пояснили, что заявка подается через личный кабинет предпринимателя на сайте центра, там же размещены все условия. Продукцию оценивают эксперты по бальной системы. В комиссию входят представители окружных департаментов экономики и АПК, центра «Мой бизнес» и бизнес-сообщества.
Что дает товарный знак
- Право безвозмездного использования знака на три года
- Брендбук «Сделано на Ямале» и сертификат участника
- Помощь в продвижении, приоритетное участие в выставках и ярмарках
- Содействие в выходе на маркетплейсы и размещение на онлайн-витрине «Сделано на Ямале», причем без конкурсного отбора
- Информационное сопровождение бренда
