обновлено: 10:10, 11 июля 2025
Общество
Как выбрать DIGITAL-партнера в 2025-м: ориентиры и метрики
Рынок интернет-маркетинга за последние пять лет вырос почти вдвое, и сегодня заказы распределяются между сотнями студий, консалтинг-хабов и автоматизированных платформ. Понять, кому отдать контекст, кому доверить стратегию в Telegram, а кто способен интегрировать CDP, бывает непросто даже подготовленному заказчику. Независимые решения облегчают задачу: например, ежегодный рейтинг digital агентств на runetawards.pro позволяет быстро сориентироваться в актуальном списке лидеров.
СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ ПРОТИВ УНИВЕРСАЛЬНОСТИ
Узкопрофильные команды сконцентрированы, к примеру, только на поисковом продвижении или только на perfomance-моделях CPA/CPO. Они выжимают максимум из одного канала, но иногда не видят картину целиком.
Универсальные агентства «закрывают» SEO, таргет, SMM, CRM-маркетинг и разработку. Их плюс — сквозная аналитика; минус — выше стоимость бюрократии внутри команды.
ПРОЗРАЧНАЯ ЭКОНОМИКА ПРОЕКТА
Если агентство сразу показывает структуру сметы — медиабюджет, комиссию, фонды оплаты труда, стоимость лицензий — это признак взрослого подхода.
Запросите:
●долю агентской комиссии;
●формулу начисления бонусов за перевыполнение KPI;
●сценарий перераспределения бюджета между каналами.
МЕТРИКИ, КОТОРЫЕ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ВАЖНЫ
Некоторые заказчики до сих пор оценивают работу по числу лайков. В 2025 году стандартом стала сквозная аналитика с привязкой к LTV и ROMI.
На что смотреть:
●стоимость привлечения покупателя с учетом возвратов и среднего чека;
●прирост доли брендового и прямого трафика;
●динамика повторных заказов;
●вклад каждого канала в мультиканальной цепочке.
Если подрядчик предлагает оценивать успех исключительно трафиком и охватом, без связи с выручкой, это тревожный сигнал.
